文|雷报 段轻
长视频平台的"漫改热"还在升温。
随着去年《少年歌行》《异人之下》等好几部漫改剧口碑收视双丰收,IP剧赛道彻底被平台方重视起来,大厂纷纷选择了头部的IP、资源和制作团队,加码"大IP真人剧"赛道。
雷报也密切关注相关行业动态,时间来到九月,暑期档告一段落,长视频平台年度大剧片单也陆续发布,这段时间,又有新的漫游改IP真人剧开播,或者被提上日程。
而从具体情况来看,今年最火的IP真人剧,依旧是近两年率先突出重围的"少歌"IP剧集《少年白马醉春风》。其他不少备受瞩目的大热IP真人剧集却并没有达到想象中的播出效果,例如"仙剑"IP真人剧《祈今朝》、"狐妖"IP真人剧《狐妖小红娘·月红篇》、"盗墓笔记"IP真人剧《藏海花》等剧集,在演员选角、剧情魔改、特效制作等方面饱受争议。
那么,除了已经播出的剧集,还有哪些新的待播IP剧值得期待?另一方面,IP的衍生品热度也和真人剧的口碑挂钩,真人剧衍生品变现情况又如何?
12部已播,25部待播,"少歌"又火,"遮天""斗罗2"等官宣
详细来看,雷报盘点了截至发稿日,2024年各平台已播漫改、游改剧的IP及参投公司情况(人工统计存在误差),其中部分作品在双平台播出,因此各平台实际上新漫改剧共计12部,另外,还有至少25部剧集待播或者筹备中。
优酷方面,2024年推出的新剧不多,走的是稳扎稳打的精品化、优质化路线,并且已经将其核心的"少歌"IP运营成了动画、影视等方面多点开花的头部IP系列。
"少歌"系列真人剧《少年白马醉春风》于2024年7月19日正式开播,由优酷和不可能的世界影业出品。据悉,该剧集开播前就在优酷站内获得了超过600万人预约;电视剧正式播出后,其作为《少年歌行》的前传故事,又一次成功还原小说剧情,为观众展现了上一辈的意气少年江湖画卷。灯塔数据显示,截至目前,《少年白马醉春风》的播放量已经近13亿。
另一方面,优酷待播、筹备中的剧集和IP也十分"重磅"。除了此前就传出要真人化的"少歌"系列《暗河传》,以及《灵笼》《镖人》《师兄啊师兄》《异人之下之决战!碧游村》(异人之下2)等剧集;在2024优酷年度片单中,还官宣了B站国创区头部IP《凡人修仙传》的真人剧,漫画《当神不让·前传》的漫改剧《当神不让》,一集Netflix出品的两部"镇魂街"IP剧集《镇魂街之热血再燃》《镇魂街Ⅲ》。
腾讯方面,今年的两部"仙剑"IP续作"扑"得有些惨烈。最近的8月26日,腾讯新播出了大热IP"盗墓笔记"系列的真人改编剧集《藏海花》。根据官方数据,《藏海花》是腾讯视频开播最快破20000的探险剧。
然而,这份热度基本还是由原著粉丝带来的,具体到口碑方面,"稻米"们也在"边看边骂",该剧集从官宣开始就因为演员选角不贴合原著而受到争议,在剧情设计上,又因为叙事结构问题,显得故事连贯性不足或者略显拖沓。总而言之,这一部"盗墓笔记"系列作品也没有赢得与IP热度匹配的口碑。
在腾讯视频公布的鹅厂2024年大剧片单中,有新的漫改剧亮相,例如,由腾讯视频和灵河文化共同出品的《斗罗大陆2》真人剧;同样改编自腾讯头部动漫IP的真人剧《完美世界 第一季》,出品方为腾讯视频以及动画制作方万维猫动画;以及改编自常盘勇者的同名漫画的武侠喜剧《侠客行不通》,由腾讯视频、和美传媒、银河酷娱共同出品。
同时,还有许多已经动画化的头部小说IP被改编真人剧,例如改编自玄色经典IP、由腾讯视频、新丽电视、Rinx文化传媒共同出品的《哑舍》,还有《三体2-黑暗森林》《三体:大史》等;此外,还有刘慈欣IP《乡村教师》,以及番茄小说头部IP《十日终焉》等作品的真人剧。
爱奇艺方面,今年在漫改剧赛道势头也很足,但已播剧集成绩并不亮眼,爱奇艺、光线传媒共同出品的作品《大理寺少卿游》算是其中口碑不错的作品。但上半年改编自大热头部IP的《狐妖小红娘·月红篇》《仙剑四》还有《烈焰》(《烈焰之武庚纪》)都没有达到预期口碑,甚至《月红篇》还受到了不少原著粉丝的声讨。
去年,爱奇艺就一口气官宣了3部改编自头部女频IP"狐妖小红娘"的真人剧《狐妖小红娘·月红篇》《狐妖小红娘·竹业篇》《狐妖小红娘·王权篇》。原本由爱奇艺与腾讯动漫、恒星引力共同出品,在阅文收购腾讯动漫后,出品方变成了爱奇艺、阅文影视、恒星引力。目前,《竹叶篇》《王权篇》还没有播出。
另外,根据爱奇艺最新消息,此前已经动画化、改编自起点白金作者辰东作品的《遮天》也要做IP真人剧了,该项目在2016年就官宣启动,直到今年4月的爱奇艺世界大会上才正式亮相,由爱奇艺、华策集团克顿传媒共同出品。
B站向来不太参与影视剧之争,今年6月,《时光代理人》改编的同名真人剧正式开播,尽管选角有争议,但口碑尚可,目前播放量已经破2亿;另外,B站去年还官宣了《风灵玉秀》IP改编剧,这两部作品都是B站国创区的头部原创IP。
此外,根据雷报观察,在华谊兄弟2024年半年度报告中,唐家三少的另一部小说《大龟甲师》的真人短剧也进入开发阶段,预计2024年第四季度上映,或公司根据实际情况另行调整。事实上,早在2017年炫世唐门就在官方微博公开过《大龟甲师》影视化的消息,但这一剧集直到今年才终于提上日程,目前导演和演职人员依旧待定。
同时,经典游戏《地下城与勇士》也被改编成了真人剧,由阅文短剧、华谊兄弟火剧出品,温州影业联合出品,目前已经进入后期制作阶段。
IP改编真人剧如何打破"魔咒"?衍生品授权不易?
可以看到,如今大多数IP真人剧都开始走"系列化"的路线,例如口碑最成功的"少歌"IP系列,一口气官宣三部的"狐妖小红娘"IP漫改剧,Netflix一次参投两部的"镇魂街"IP漫改剧,以及动画、电影、电视剧多线开花的"三体""一人之下"IP,等等。
但值得注意的是,"系列化"路线并不好走,前作的好口碑令观众对后续作品的要求更严格,而前作口碑不佳,也会影响后续的内容改编方向。
就拿以目前游改、漫改剧数量最多的IP举例,《仙剑奇侠传》IP在口碑最好的两部经典剧集《仙剑奇侠传1》《仙剑奇侠传3》两部后,其他剧集可以说是改一部"扑"一部,接连达不到预期的作品,让观众对IP真人剧的热情也有些降温。
《盗墓笔记》IP系列也"命途多舛"。目前,该IP已经有超8部电视剧或电影作品,包括2015年的季播剧《盗墓笔记》,2016年的电影《盗墓笔记》,以及后续的剧集《沙海》《终极笔记》《怒海潜沙&秦岭神树》《重启之极海听雷》《云顶天宫》,再到2024年的《藏海花》,而这其中,在原著粉丝间风评尚可的作品,也只有《沙海》《终极笔记》《重启之极海听雷》三部,其余作品在粉丝间都没有得到足够的口碑及认可度,更别提想要"出圈"了。
从这些作品里,也不难看出国产IP改编真人剧的硬伤,除了选角争议,还有特效制作水平不够、剧情魔改和角色塑造不佳等一系列问题。归根结底,还是回到了IP改编的经典命题——"迎合大众"还是"尊重原著"?
尽管在市场感知上,游改、漫改剧越来越多,"破圈"却真的很困难。纵观今年"扑街"的几部大IP真人剧,再对比热度较高的《少年白马醉春风》等热门作品,一定程度上能够发现,把握好"垂类受众",比起努力迎合国民市场,似乎更容易成功。
动漫、游戏IP自带较强的圈层属性,通俗来讲,就是与影视存在"次元壁"。在真人剧推出时,观众下意识就会比对剧情、演员形象与原著设定是否相似,如果有出入则会产生抵制情绪;尽管有些真人剧能够凭借后续内容纠正这种"先入为主",但IP改编剧普遍"低开",已经是不争的事实。
因此,与其为了迎合大众而"魔改",保留原作精髓,抓住IP原本的目标观众群,或许更易打造"爆款"。毕竟,如今Z世代成了消费主力军,其与动漫、游戏IP的受众本就有极大一部分重叠。从这一层面上看,"国民级"IP真人剧或许并不是当前市场的刚需,这些IP原著本身的受众就代表了极强的影响力以及消费力。
在内容之外,近年来,各大长视频平台都在探索剧集衍生品授权变现路径。
阿里影业打造的阿里鱼"造点新货"众筹平台以及"锦鲤拿趣"品牌就是影视剧衍生品开发的主阵地之一。阿里影业在7月发布的2023/24年度报告中表示,拿趣已经与逾40部影视内容结合,包括优酷的独播剧《长月烬明》《安乐传》、爱奇艺的独播剧《莲花楼》、腾讯的独播剧《玉骨遥》等。
其中,《长月烬明》的衍生品是相对较为成功的授权案例之一,其在阿里鱼"造点新货"平台上众筹的衍生手串,在项目上线短期内超过千万销售额,官方Q版手办则月销6000+;《莲花楼》剧集衍生品项目上线期间,两个月内销售额超过500万元;在腾讯视频4月公布的腾讯IP授权榜单中,《玉骨遥》在授权品类和数量上的表现都名列前茅。
今年播出的IP改编真人剧中,《狐妖小红娘·月红篇》是IP授权做得较好的案例,爱奇艺在Q2财报中提到了剧集IP授权成绩,表示《狐妖小红娘·月红篇》创造了爱奇艺原创剧集IP授权收入历史新高。
具体活动以及产品方面,据雷报观察,爱奇艺上线了《狐妖小红娘·月红篇》官方正版收藏卡;造点新货平台上推出了《狐妖小红娘·月红篇》的手串、徽章、手机链等系列周边;泡泡玛特推出的《狐妖小红娘·月红篇》系列盲盒手办在天猫旗舰店内有300+的销量;联名方面,6月,茶百道与《狐妖小红娘·月红篇》联动,推出打卡店以及联名饮品。
目前口碑最好的《少年白马醉春风》也有不少授权案例,8月与快乐番薯推出的联名饮品和周边,以及与华莱士推出的周边套餐等活动被"少白"粉丝津津乐道;阿里鱼造点新货平台上的周边手串、棉花娃娃、徽章等产品持续销售中;昨日,hitcard出品的官方影视收藏卡上线,剧粉也纷纷在社交媒体分享拆卡心得。
除了这两部作品,其他IP真人剧的授权衍生品却没有什么"水花"。腾讯视频草场地旗舰店中,《祈今朝》《又见逍遥》《藏海花》等周边产品,除了"流量小花"虞书欣的亚力克挂件卖得不错以外,其他产品的销量都屈指可数;与此同时,从更现实的层面看,今年播出的绝大多数IP真人剧,因为剧集本身的热度不达标,甚至都没有进行衍生品项目的开发。
而究其根本,IP原著粉丝不愿意为剧集"买单",是其中的一个重要原因。
这一定程度上也反映了IP漫游改剧的变现困境。首先,IP真人剧本质上也是影视剧的一环,纵观近年来衍生品卖"爆"的影视剧集《长月烬明》《莲花楼》,还有今年与喜茶的联名活动火出圈的《庆余年2》等IP,都有一些共同点,首先,是内容和剧情本身"扛打",出圈度够高;其次,是演员够"顶流",粉丝消费力可观。
相比之下,IP真人剧想要做出口碑,提高还原度,首先就要面临着难以突破"次元壁"的问题;另一方面,目前出演漫改、游改剧的演员,绝大多数都是一些演艺圈的新人,或者二三线演员,并没有足够的"流量"基础。
最致命的一点是,IP原本的消费群体和演员粉丝圈层之间,实际上并没有较高的重叠度,这就导致IP消费者更愿意为原著IP买单,对剧集周边热情不够;而演员粉丝并不局限于单一作品,对IP没有足够忠诚度,自然也形成不了可观的购买力。这也是IP漫改剧衍生变现的无奈之处。
但也不用过于悲观,至少从目前看来,国产漫改剧产业起步较晚,并没有发展成熟,还需要继续打磨;而随着各大平台的国漫竞争进入"白热化",漫改剧的潜在市场也是相当可观的。
IP真人剧的最优解究竟是不是迎合"垂直受众"?IP剧商业化变现真的无法"破局"吗?或许各大平台在持续地试错和打造爆款的过程中,最终能够找到答案。